CATANA / WORLD

Made in Canet-en-Roussillon in France by Catana Group, Catana catamarans are high-tech sailing boats offering exceptional performance in terms of safety, comfort and speed on the water. The range comprises a wide array of models, ranging from the smallest (C42) to the largest (C70); this veritable giant of the seas is in a class of its own.
Catana tasked Brune with creating a campaign that would boost the brand’s image and status with the aim of increasing the company’s sales volume and allowing it to attract new distributors on every continent.

Fabriqués en France par Catana Group à Canet-en-Roussillon, les catamarans Catana sont des bateaux à voiles très techniques qui offrent des performances de sécurité, de confort et de vitesse sur l’eau exceptionnelles. La gamme se compose de plusieurs modèles du plus petit (C 42) au plus grand (C70), véritable géant à voile qui cumule tous les superlatifs.
Catana a confié a Brune une campagne d’image et de notoriété pour sa marque afin d’augmenter le volume de ses ventes et de l’aider à recruter de nouveaux distributeurs sur tous les continents.

Brune identified speed as being key to the brand’s success. From the composite materials and carbon used to make the hull to the cutting-edge onboard equipment, every element of these unique boats is designed to optimise performance. For it is only by maximising comfort (the specific way of cutting through the wave) and safety (ensuring that the boat will reach the nearest port as quickly as possible in adverse weather conditions) that top speeds can be achieved.
Brune advised the brand to adopt a strategy of absolute superiority in terms of speed to enable Catana to position itself as the world’s fastest sailing boat. The new brand signature, “The ultimate experience of speed”, underscores Catana’s strength in this regard while also restating the exceptional ability of its catamarans to cross oceans.

Brune identifie dans les performances de vitesse la clé du succès de la marque.
Des matériaux composites et du carbone qui forment la coque aux équipements embarqués les plus sophistiqués, tout est pensé en terme de performance lors de la construction de ces bateaux uniques au monde. Car des performances de vitesse dépendent aussi, pour une bonne part, le confort (une aptitude particulière à attaquer la vague) et la sécurité (la capacité de gagner le port le plus proche par gros temps).
Brune propose à la marque d’adopter une stratégie de supériorité absolue sur la vitesse pour permettre à Catana de s’affirmer comme le catamaran le plus rapide du monde. La nouvelle signature de la marque « Plus loin dans la vitesse. » communique l’avance de Catana sur les performances tout en rappelant la capacité exceptionnelle de ses catamarans à traverser les océans.

With shots filmed from helicopters and underwater camera sequences, the video created by Brune offers sailing enthusiasts the opportunity to ride on the crest of a wave aboard the Catamaran 42. Filmed in the Mediterranean, off the coast of Marseilles, it depicts the sea as the last place on earth where it is still possible to experience the pure pleasure of speed. The phrase “La vitesse est limitée sur terre. Pas sur mer.” (Speed is limited on land. Not at sea) was chosen because it engages directly with future owners, offering them a unique opportunity to live an exceptional life of travelling the world and allowing them to break free from the constraints imposed by driving regulations.

Avec ses plans d’hélicoptère et ses montages de caméras sous-marines, le film créé par Brune embarque les plaisanciers les plus passionnés aux plus près des flots, à bord du Catamaran 42. Tourné en Méditerranée, au large de Marseille, il met en scène la mer comme le dernier espace de liberté possible pour ressentir le plaisir pur de la vitesse. « La vitesse est limitée sur terre. Pas sur mer. » La phrase s’adreese aux futurs propriétaires et leur propose une opportunité unique de vivre l’exception, en s’affranchissant des contraintes imposées par les réglementations de la circulation, d’un bout à l’autre de la terre.

Brune made a splash in the nautical press with a simple double-page spread emphasising the brand’s unique performance and the joyful experience this entails. Adapted into over 12 languages (English, German, Russian, Chinese, etc.), the campaign reached all four corners of the globe in specialised magazines.

Brune crée le spectacle dans les supports de la presse nautique avec deux simples pages successives qui mettent en scène les performances uniques de la marque et les joies qu’elles procurent. Déclinées en plus de douze langues (anglais, allemand, russe, chinois…), la campagne fait le tour du monde dans les magazines spécialisés.

Brune created the brand’s graphic identity and adapted the brochures for each of its models into over 10 languages so that they could be handed out to visitors at boat shows.

Brune crée la charte graphique de la marque et décline dans plus de dix langues les brochures de chacun des modèles, distribuées aux visiteurs sur les salons.

The new website of the brand explains and promotes the performance of each of the models in the range. The online members-only section (CCC – Catana Cruising Club), which is open to all Catana owners and features geolocation software, becomes the first “social club on the high seas”.

Le nouveau site Internet de la marque explique et met en scène les performances de chacun des modèles de la gamme. Equipé d’un logiciel de géolocalisation, la rubrique CCC (Catana Crusing Club), accessible aux propriétaires de Catana, devient le premier « Club de rencontre en haute mer ».

Brune created and supervised the installation of Catana’s stand at the Nautic Paris Boat Show. Catana now uses the fold-away stand whenever the brand attends a boat show.

Brune crée et supervise l’installation du stand Catana au Salon Nautique de Paris. Le stand démontable est utilisé par Catana sur tous les salons auxquels la marque participe.

In just two years, Catana has vastly expanded its worldwide distribution network. No sales figures have been provided by the brand.

En deux ans, Catana démultiplie le nombre de ses distributeurs dans le monde. Pas de résultats sur les ventes données par l’annonceur.