USINENOUVELLE.COM / FRANCE

Usine Nouvelle, leader français de la presse professionnelle du secteur industriel, a beaucoup investi pour mettre au point sa formule en ligne. Avec un enjeu majeur : comment réussir le « passage au web » et rester le leader de la presse industrie en France, alors que les sites d’informations spécialisés se multiplient sur Internet ?
Ambitieux dans son contenu, le nouveau site usinenouvelle.com comprend 3 grandes parties. La première est un fil d’information en continu qui permet à l’internaute de suivre tout au long de la journée l’actualité de l’industrie en France. La seconde partie est un moteur de recherche qui répond à toutes les requêtes concernant des sujets liés à l’industrie. La troisième est un « salon permanent » en ligne, où toutes les sociétés du secteur industriel peuvent exposer leurs nouveautés.
La campagne presse magazine demandée par le groupe GISI à Brune a pour vocation de faire connaître le nouveau site dans tous les supports presse du groupe. Mais comment créer une campagne magazine « drive-to-web » capable d’avoir un maximum d’impact ?

Usine Nouvelle, leader français de la presse professionnelle du secteur industriel, a beaucoup investi pour mettre au point sa formule en ligne. Avec un enjeu majeur : comment réussir le « passage au web » et rester le leader de la presse industrie en France, alors que les sites d’informations spécialisés se multiplient sur Internet ?
Ambitieux dans son contenu, le nouveau site usinenouvelle.com comprend 3 grandes parties. La première est un fil d’information en continu qui permet à l’internaute de suivre tout au long de la journée l’actualité de l’industrie en France. La seconde partie est un moteur de recherche qui répond à toutes les requêtes concernant des sujets liés à l’industrie. La troisième est un « salon permanent » en ligne, où toutes les sociétés du secteur industriel peuvent exposer leurs nouveautés.
La campagne presse magazine demandée par le groupe GISI à Brune a pour vocation de faire connaître le nouveau site dans tous les supports presse du groupe. Mais comment créer une campagne magazine « drive-to-web » capable d’avoir un maximum d’impact ?

Brune recommande à usinenouvelle.com de concentrer sa communication sur la deuxième partie du site : le moteur de recherche. Et positionne usinenouvelle.com comme le « Google de l’industrie ».
La campagne créée en simple page magazine joue sur le double sens de mots choisis dans le vocabulaire de l’industrie : palette, fraise, puce, gaine, … La signature de marque est une invitation directe à se connecter au site : usinenouvelle.com L’industrie c’est ici. Elle met en évidence la nécessité d’un site spécialisé pour accéder sans détour à l’information sur les sujets industriels.
Une campagne simple et percutante, qui affirme le leadership de la marque pour la recherche d’information industrielle sur le web et crée véritablement l’événement dans les pages de la presse industrie.

Brune recommande à usinenouvelle.com de concentrer sa communication sur la deuxième partie du site : le moteur de recherche. Et positionne usinenouvelle.com comme le « Google de l’industrie ».
La campagne créée en simple page magazine joue sur le double sens de mots choisis dans le vocabulaire de l’industrie : palette, fraise, puce, gaine, … La signature de marque est une invitation directe à se connecter au site : usinenouvelle.com L’industrie c’est ici. Elle met en évidence la nécessité d’un site spécialisé pour accéder sans détour à l’information sur les sujets industriels.
Une campagne simple et percutante, qui affirme le leadership de la marque pour la recherche d’information industrielle sur le web et crée véritablement l’événement dans les pages de la presse industrie.

Le nombre de visiteurs uniques mensuels d’usinenouvelle.com passe de 200 000 à 500 000, avec seulement une semaine de campagne dans le quotidien Les Echos et 3 mois de campagne dans les supports hebdomadaire du groupe GISI.

Le nombre de visiteurs uniques mensuels d’usinenouvelle.com passe de 200 000 à 500 000, avec seulement une semaine de campagne dans le quotidien Les Echos et 3 mois de campagne dans les supports hebdomadaire du groupe GISI.