PARC ASTERIX / FRANCE

Located 35 km north of Paris, Parc Astérix embodies the unique culture of France. Dedicated to the theme of comic-strip character Asterix, it offers an array of exhilarating rides that help it to step out from the shadow cast by Disneyland Paris, enchanting visitors with its giant scenery and emotional attractions.
The key question for Brune was how to eradicate the idea that the little Gaulish village from the comic strips would translate into a “little” theme park. How could Parc Astérix successfully grow and attract new visitors with the colossal Disneyland park only a few kilometres away?

Implanté à 35 kilomètres au nord de Paris,  le Parc Astérix incarne l’exception culturelle française. Autour du thème d’Astérix, il propose un certain nombre d’attractions à sensations fortes qui le différencient du géant Disneyland Paris, aux décors et aux attractions plus émotionnels et féériques.
Mais comment gommer l’image de « petit parc » qu’inspire le petit village Gaulois de la bande dessinée ? Et comment réussir à se développer, face au géant Disneyland seulement distant de quelques dizaines de kilomètres, en attirant de nouveaux visiteurs ?

The campaign created by Brune features the tagline “These Gauls are crazy!” and draws inspiration from the economic success of Parc Astérix in light of Disneyland Paris’s financial situation, which is regularly mentioned in the news.
In a nod to the Roman invader from the comic strips, it depicts the park’s main attractions through the eyes of the hapless John Bright, an imaginary reporter from a US TV channel, as he does his best to understand this characteristically French theme park’s secret of success.
Through a true-to-life presentation of the park and its most iconic attractions (Goudurix, Tonnerre de Zeus and more), Brune’s TV commercials and radio messages seek to shift the established perception of Parc Astérix so that it is seen as a successful large-scale theme park offering a wide array of things to do.

Créée par Brune, la campagne signée « Ils sont fous ces Gaulois ! » s’inspire de la réussite économique du parc Astérix, face à la situation financière de Disneyland Paris, régulièrement évoquée par les informations.
Clin d’œil à l’envahisseur Romain de la bande dessinée, elle met en scène, dans les principales attractions du parc Astérix, les déboires de John Bright, reporter imaginaire d’une chaîne de télévision américaine, qui cherche à comprendre la recette à succès de ce parc d’attraction « à la française ».
Montrant la réalité du parc et ses attractions les plus emblématiques (Goudurix, Tonnerre de Zeus,…), les films télé et les messages radio visent à modifier l’mage perçue du parc Astérix pour en faire un grand parc d’attractions à succès, où il y a beaucoup de choses à faire.

To celebrate the 15^th anniversary of Parc Astérix, a giant billboard was erected to welcome drivers at the Paris exit on the A1 motorway. The 100 m² ad clearly conveys the spirit of the park, taking inspiration from the unforgettable words of Unhygienix, the famous fishmonger from the little Gaulish village. “Isn’t my theme park fresh?”

Pour les 15 ans du Parc Astérix, une affiche géante accueille les automobilistes de l’autoroute A1 à la sortie de Paris. Elle communique l’esprit du parc sur 100 mètres carrés en s’inspirant des inoubliables dialogues d’Ordralfabétix, le célèbre poissonnier du petit village Gaulois.

Ipsos surveys, conducted after three weeks of air time for the John Bright TV campaign, credit the campaign for the highest number of planned visits since Parc Astérix was launched.

Testée par IPSOS, après 3 semaines d’antenne, la campagne télé du reporter John Bright est créditée de la plus forte intention de visite du parc Astérix depuis sa création.