FUTUROSCOPE / FRANCE-UK-SPAIN

Futuroscope has changed considerably since its gates first opened 30 years ago.
Originally an amusement park with an educational emphasis, it championed new viewing experiences in the 2000s (IMAX screens). From 2010 onwards, Futuroscope has developed new attractions designed to be as fun as possible.
The challenge was to clarify Futuroscope’s image to attract the 50% of French people who know the name but had not yet visited the park.
In an increasingly competitive market, it was also key to quickly increase Futuroscope visitor numbers in order for it to be definitively on course in terms of growth and profits.

Créé il y a 30 ans, le Futuroscope a beaucoup évolué depuis sa création.
Parc ludo-pédagogique à ses origines, il est devenu le champion des nouvelles images dans les années 2000 (salles IMAX). Enfin, depuis 2010, le Futuroscope a développé de nouvelles attractions plus fun.
Comment clarifier l’image du Futuroscope pour réussir à y faire venir les 50% de français qui le connaissent de nom, mais qui n’y sont encore jamais venus ?
Et comment augmenter rapidement le nombre de visiteurs du Futuroscope, dans un marché de plus en plus concurrentiel, pour lui permettre de retrouver définitivement le chemin de la croissance et des profits ?

Drawing on the wide array of attractions launched over the last decade (Arthur, the 4D Adventure, Dances with Robots, The Time Machine with the Raving Rabbids and, most recently, the Extraordinary Journey), the new campaign created by Brune in 2015 repositioned Futuroscope as a fun theme park that champions new experiences and sensations made possible by technological progress.
Futuroscope offers a wealth of surprises and original experiences, as expressed in the new tagline: Expect the unexpected.
This 360° campaign was rolled out across TV, outdoor advertising, radio, print, online videos, street marketing, points of sale and B2B.

Prenant appui sur les nombreuses attractions lancées au cours des dix dernières années (Arthur, l’Aventure 4D, Danse avec les Robots, La Machine à Voyager dans le Temps avec les Lapins Crétins et tout dernièrement l’Extraordinaire Voyage), la nouvelle campagne, créée par Brune en 2015, repositionne le Futuroscope comme un parc d’attractions fun, champion des nouvelles émotions et des sensations inédites, rendues possibles par l’avancée technologique.
Une promesse d’inédit et de surprise, communiquée par la nouvelle signature de marque : « Vous n’imaginez pas ce qui vous attend ».
Communiquant à 360°, la campagne se décline en TV, affichage extérieur, radio, édition, web vidéo, street marketing, points de vente et B to B.

Shot at Futuroscope, Brune’s quirky commercials shine a spotlight on the immense diversity, entertainment value and originality of the attractions, so that viewers who have never visited can catch a glimpse of the carnival atmosphere and modernist decor of a park that is in a league of its own.

Tournés dans le parc, les films au ton décalé, mettent directement en avant la grande diversité, le fun et le caractère inédit des attractions et permettent, à ceux qui ne sont encore jamais venus, de découvrir l’ambiance festive et le décor moderniste de ce parc qui ne ressemble à aucun autre.

Drawing on the petals in the Futuroscope logo, the new visual code created by Brune emphasises the fun, modern nature of the brand and enhances identification and attribution across all points of contact.

Launched in January 2015 – a year when no new attractions were introduced – the TV commercials increased traffic to the futuroscope.com website dramatically. Just five days into the campaign, website visitor numbers had doubled from 15,000 to 30,000 unique visits per day, while online sales rose up.
The momentum continued in 2016 when, for the first time in a decade, visitor numbers continued to rise despite the fact that no new major attractions were launched.
Visitor numbers have continued to grow in 2017 and there is a strong upward trend for all key data points. The park has strengthened its appeal to families, and the number of overnight stays continues to rise.
During November vacation in 2017, Futuroscope recorded its highest ever half-term visitor numbers, with over 150,000 visitors over a two-week period (21% greater than in 2015).
Annual visitor numbers have risen from 1,640,000 at the end of 2014 to 2,000,000 visitors at the end of 2017.

Lancés en janvier 2015 – une année qui ne connaît pas de lancement de nouvelle attraction -les films TV font littéralement exploser le trafic sur le site futuroscope.com, qui double son nombre de visiteurs, après seulement 5 jours de campagne, en passant de 15 000  à 30 000 visiteurs uniques / jour. Les ventes en ligne progressent rapidement.
En 2016, la progression se poursuit : pour la première fois depuis 10 ans, le nombre de visiteurs continue de monter même une année où il n’y a pas de lancement d’attraction majeure.
En 2017, la progression du nombre de visiteurs se poursuit et les points d’images clés sont tous en forte progression. L’attractivité du Parc se confirme auprès de la clientèle familiale, avec une progression continue des séjours.
En novembre 2017, avec plus de 150 000 visiteurs sur 2 semaines (+21% par rapport à 2015 !), le Futuroscope connait la plus forte fréquentation des vacances de la Toussaint de son histoire.
Le nombre annuel de visiteurs passe de 1 640 000 à la fin de l’année 2014 à 2 millions, à l afin de l’année 2017.