Founded over 60 years ago and sold in specialised supermarkets in nine countries, Astor is the number five makeup brand in Europe. How to create A first global campaign for Astor that can successfully compete with the giant L’Oréal Paris?
Créée il y a plus de 60 ans et vendue dans les grandes surfaces spécialisées de neuf pays, Astor est la cinquième marque de maquillage en Europe. Face au géant L’Oréal Paris, comment créer avec succès la première campagne globale de la marque ?
The international campaign, created by Brune for Astor, draws on the extravert personality of Heidi Klum and gives the brand a unique position in the ultra-competitive world of makeup products. Approachable, feminine, independent, sexy, and playful, Astor is miles ahead of its competitors with its joyful and sophisticated style, asserting itself as the most vibrant of beauty brands.
La campagne internationale, créée par Brune pour Astor, s’appuie sur la personnalité extravertie d’Heidi Klum et donne à la marque un positionnement unique dans l’univers ultra-compétitif des produits de maquillage. Proche, féminine, indépendante, sexy, ludique, la marque Astor se différencie fortement de ses concurrentes par son style joyeux et sophistiqué, pour s’affirmer comme la plus vivante des marques de beauté.
Created by Brune, the new Astor identity expresses high quality, modernity, femininity and sensuality. The new Astor logotype signs all Astor products, beauty bars, displays and communication.
Créée par Brune, la nouvelle identité de la marque Astor exprime qualité, modernité, féminité et sensualité. Le nouveau logotype signe désormais l’ensemble des produits Astor, des meubles et présentoirs ainsi que toutes les actions de communication.
Through Rankin’s lens, Heidi Klum explains the unique benefits of Astor products in her playful and casual style, managing to transform the mundane exercise of giving a testimonial into advertisements and films that exude her whimsical charm.
Derrière l’objectif de Rankin, Heidi Klum, égérie de la marque, présente les avantages uniques des produits Astor avec gaîté et légèreté et réussit à transformer le classique exercice de testimonial en autant d’annonces et de films au charme malicieux.
The launch film for Boom! Mascara enjoyed instant success in Germany. The product remained a top seller for several weeks in the country, which is the number one European cosmetics market.
Le film de lancement du mascara Boom! remporte un succès immédiat en Allemagne. Le produit reste en tête des ventes durant plusieurs semaines Outre Rhin, sur le premier marché européen de la cosmétique.
With the Astor SkinMatch foundation commercial, Astor rose to the number one spot in the foundation sector for all Eastern European countries where the brand was available for sale and is still in the same position five years down the line.
Avec ce film pour le fond de teint SkinMatch, Astor prend la place de numéro un du segment des fonds de teint dans tous les pays de l’Est de l’Europe où la marque est vendue et occupe toujours la même place, cinq ans plus tard.
Based on the well-known Bocca Sofa, the launch film for the new Astor Soft Sensation Lipcolor Butter lipstick was incredibly successful in Spain, allowing the product to stay in pole position for several weeks. That very year, Astor won back the number one ranking on the Spanish market, ahead of L’Oréal Paris.
Construit autour du célèbre Sofa Bocca, le film de lancement du nouveau rouge à lèvres Astor Soft Sensation lipcolor butter fait sensation en Espagne, en permettant au produit de rester, pendant plusieurs semaines, numéro un des ventes. Cette année-là, Astor reprend la première place du marché espagnol, devant L’Oréal Paris.
Lovelydoll, the mascara that allows women to create a “doll-eye” look, exceeded its sales objectives by more than 50% and enabled Heidi to add a new chapter to the story in a wink: “Play with your eyes!”
Lovelydoll, le mascara qui permet de se faire des cils de poupée, dépasse de plus de 50% ses objectifs de vente et permet à Heidi de relancer la saga d’un clin d’œil : « Play with your eyes! ».
The launch campaign for the BOOM! 24H mascara features Heidi Klum, dressed as a Bond girl in a figure-hugging leather dress in the same gold as the packaging, designed by Jean-Claude Jitrois. Twenty seconds are all she needs to put this long wear mascara to the test.
La campagne pour le lancement du mascara BOOM! 24 H présente Heidi Klum, habillée en James Bond girl, dans une robe moulante en cuir, dorée comme le pack, signée Jean-Claude Jitrois. Vingt secondes lui suffiront pour mettre ce mascara longue durée à l’épreuve.
Simplicity and maximum impact! In the loaded point of sales, Astor differentiates from competitors by its one-of- a-kind spokesperson and style. Full-of- life beauty images, created by Brune, wonderfully interpreted by Heidi Klum and shot by Rankin.
Simplicité et impact maximum ! Dans l’encombrement du point de vente, la communication d’Astor se distingue des marques concurrentes par son égérie et son style uniques. Des images de beauté vivantes, créées par Brune, magnifiquement interprétées par Heidi Klum et shootées par Rankin.
For the 60 th anniversary of the Astor brand, Heidi gave a wonderful gift to everyone in the street, appearing naked on posters, clothed only in multi-coloured paint, applied by one of the greatest bodypainting artists, California-based Joanne Gair… “Let’s celebrate colour!”
Pour les 60 ans de la marque ASTOR, Heidi fait un joli cadeau aux passants, en s’affichant nue et multicolorée, sous les pinceaux d’une des plus grandes artistes du body painting, la californienne Joanne Gair. «Let’s celebrate colour!».
No bodypainting for Poland! Brune marks Astor’s 60 th anniversary with a kiss and a smile from Heidi and a birthday cake decorated with 60 lipsticks disguised as candles.
Pas de body painting pour la Pologne ! Brune propose à Astor de fêter ses 60 ans avec un baiser, un sourire d’Heidi et 60 rouges-à- lèvres en guise de bougies.
The Heidi Color Last VIP Lipstick collection is a range of lipsticks designed by Heidi for Astor that includes her eight favourite colours. Brune created the product names for the entire range by matching the various colours to a woman’s character traits: cheeky, funny, sweety, etc. and asked Heidi to sing the lyrics to a song : “Heidi cheeky, funny, sweety, sexy, arty, spicy…” that will become the soundtrack for the “making of” film on social networks. For the magazine campaign and points of sale, Brune asked Rankin to shoot Heidi singing into one of her lipsticks. Nobody else could have done it better!
Avec Heidi Lipstick Collection, Heidi crée pour Astor une gamme de rouges à lèvres composée de ses huit couleurs préférées. Brune crée le nom de tous les produits de la gamme en faisant correspondre aux différentes couleurs les différents traits de caractère d’une femme : Cheeky, funny, sweety, … et demande à Heidi de chanter les paroles d’une chanson : « Heidi cheeky, funny, sweety, sexy, arty, spicy, … » qui devient la bande son d’un making of sur les réseaux sociaux. Pour la campagne presse magazine et les points de vente, Brune demande à Rankin de shooter Heidi chantant dans l’un de ses rouges à lèvres. Qui d’autre l’aurait mieux fait qu’elle ?
Lashes so long they look false! Here, Heidi Klum’s incredible eyes, shot by Rankin, are sculpted by Astor for False Lash Look mascara.
Des cils si grands qu’ils ont l’air faux ! L’incroyable regard d’Heidi Klum photographié par Rankin est sculpté par le mascara Astor False Lash Look.
With just a stray strand of hair in her eyes, the most vibrant of beauty brands succeeds in putting across the message: live your life to the fullest, your gloss will stay in place!
Avec une simple mèche de cheveux dans les yeux, la plus vivante de marques de beauté réussit à faire passer le message : vivez et bougez autant que vous voulez, votre gloss restera en place !
A nod to the famous Mad Men TV series, Heidi poses in a twin-set to enhance the ‘50s colours of this collection.
Clin d’œil à la célèbre série Mad Men, Heidi pose en twin-set pour mettre en valeur les couleurs fifties de la collection.
The talents of Rankin, Heidi Klum and her “Glam Squad” once again joined forces to transform Heidi into Blondie and showcase the rock-inspired colours of this new range. Make-up: Linda Hay, Hair: Michel Aleman, Design: Maryam Malakpour.
Les talents de Rankin, d’Heidi Klum et de sa « Glam Squad », de nouveau réunis pour transformer Heidi en Blondie et vanter les couleurs glam rock de cette nouvelle gamme. Maquillage : Linda Hay, coiffure : Michel Aleman, stylisme : Maryam Malakpour.
The vibrant beauty and radiance of Heidi Klum is gloriously showcased by this new foundation, enriched with a serum that lifts the skin. The demonstration is perfect: you can lie about your age, as long as you do it properly.
La beauté vivante et l’éclat d’Heidi Klum, magnifiquement mis en valeur par ce nouveau fond de teint, enrichi d’un sérum qui lifte la peau. La démonstration est parfaite : on peut tricher sur son âge, à condition de le faire intelligemment.
